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Anuário ABIHPEC 2016

;Ya pensó cuántos productos diferentes de Higiene El sector de HPPC es responsable por más de 5,7
Personal, Perfumería y Cosmeticos utiliza al día? millones de oportunidades de trabajo distribuidas a lo
Crema dental, cepillo de cliente, jabón, champú, largo de toda su cadena productiva, generando R$ 36
acondicionador, desodorante, protector solar, perfumee mil millones en remuneración. Segun Basilio, el índice
hidratante son sólo algunos ejemplos que son parte de la de desempleo en el sector de HPPC es inferior a| de Ia
rutina diaria del brasileño, que tiene los items del sector industria nacional, pero no dejó de ser impactado por
como esenciales para la salud, autoestima y bienestar. el escenario desfavorable de 2015. "Los parâmetros
Para ese consumidor, los artículos de HPPC son tan de desempieo en la industria brasi/eña liegan ai 12%y
relevantes, que cerca del 1,5% del presupuesto familiar en nuestro sector no /lega al 4%. Somos los últimos a
está destinado a ellos, aún ante la recesión del pais. íngresar en la crisis y los primeros a salir", exclama el
Los aumentos de carga tributaria, alza del dólar y Ia dirigente dela Asociación.

crisis politica, que terminaron influenciando la perdida El espiritu emprendedor también es una característica
del lugar de Brasil en el ranking mundial de consumo, de los integrantes de la cadena productiva de HPPC.
no fueron suficientes para reducir Ia estabilidad de la Uno de los eiemplos de eso es el crecimiento de los
industria de HPPC, que según prevé el Euromonitor, salones de belleza en Brasil como nuevo negocio. Según
debe retomar el tercer lugar mundial, con un crecimiento datos oficiales del SEBRAE existen más óOO mil salones
del 14,3%, até 2020. instalados en territorio nacional.

En 2015, el sector alcanzó una facturación "Ex-Factory"

(neto de impuestos sobre ventas) de R$ 42,6 mil CANALES DE DISTRIBUCIÓN

millones, con una retracción de casi un 9% por primera

vez en 23 años. Una caracteristica actual de las empresas de HPPC es el
En el año 2016, el pais pasó por una nueva configuración suministro de sus productos por medio de varios canales
política económica generando una pequeña mejora, y ya de distribución: franquicia, venta directa, farmacias,
en el primer semestre Ia industria de HPPC alcanzó un supermercados, comercio electrónico, tiendas
indice el 3% mayor en relación al mismo periodo del año especializadas y mercado al por mayor. "Hoy se está
anterior, registrando un valor acumulado de casi R$ 21 formando un mercado mu/timodai, que atiende todos
mil millones, según el Panel de Datos de Mercado de los segmentos, en todas ias direcciones", afirma Basilio.
ABIHPEC. Las farmacias se vienen destacando como un
El presidente ejecutivo de ABIHPEC, João Carlos Basilio, importante canal y hay señales de terminar 2016
al evaluar Ia actual coyuntura nacional, considera el con una representatividad del 30% en Brasil, según
escenario positivo para el sector, pero con reservas. el Instituto IMS Health, que apunta el incremento
"Nuestra perspectiva es tener un cierre de 2076 de la comercialización de los productos de HPPC en
marcando un cero a cero, Como en 2015 los índices de farmacias y drogarias. EI Instituto Kantar Worldpanel
ia economia fueron negativos, eso significa una buena también muestra una tendencia de crecimiento de las
recuperación, en un clima de que aún queda mucho por operaciones en el mercado al por mayory al por menor.
acontecer", señaliza.

Para enfrentar los desafios del surgimiento de nuevos CATEGORÍAS

players munclíales y el consecuente incremento en la

competitívidad, Ia industria brasileña de HPPC busca Brasil es uno de los principales Iíderazgos en diversas
como diferencial la inversión en innovación y asi viene categorias de consumo. Según el Euromonitor es el
conquistando espacio en el mercado global, resultando 2° lugar en protección solar, desodorante, productos
en productos con ingredientes sofisticados que atienden masculinos, perfumes y depilatorios; 3er lugar en
las demandas de Ia sociedad. Actualmente exporta a productos de cabello, infantil e higiene oral, 4° en
134 paises de destino, siendo el Mercosur, el principal productos para baño, el 5° lugar en maquillaje y el 8° en
mercado consumidor y Argentina, principal asocíado productos para piel,

comercial. Por medio de los negocios internacionales se En el caso de los productos para e| sol, Ia mayor
alcanzó una facturación de U$ 798 millones. concientización de la población en relación a los riesgos
Elsectortambíén sedestaca porelespiritu emprendedor, de la exposíción de la piel a los rayos ultravioleta fue
empleabilidad y participación en la economía nacional factor preponderante para el fortalecimiento del
- existen en el pais 2.618 empresas de HPPC con mercado de protector solar.

autorizacíón de funcionamiento por la Agencia Nacional

de Vigilancia Sanitaria (ANVISA).

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