Principais lições deste artigo
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O setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, o que posiciona o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor do mundo.
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Os produtos do setor estão presentes em 100% dos domicílios brasileiros e geram cerca de 7 milhões de oportunidades de trabalho ao longo da cadeia produtiva.
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As exportações atingiram recorde histórico de US$ 1,061 bilhão em 2025, com crescimento de 20,1% e presença em 189 países.
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O Brasil ocupa posições de destaque global em categorias como fragrâncias (2º lugar), proteção solar (3º lugar) e inovação (4º lugar em lançamentos).
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Para conhecer mais sobre o setor e suas oportunidades, acesse o site oficial da ABIHPEC.
O que é o setor de Beleza e Cuidados Pessoais
O setor de Beleza e Cuidados Pessoais reúne empresas que fabricam, comercializam e distribuem produtos de uso externo destinados a limpar, perfumar, alterar a aparência, proporcionar sensação de conforto e frescor, proteger ou manter em bom estado as diversas partes do corpo humano, como pele, cabelos, unhas, lábios, dentes e mucosas bucais. Esses produtos não são medicamentos e não se destinam ao cuidado de condições médicas.
A cadeia produtiva envolve muito mais do que a indústria de produtos acabados. Ela inclui fornecedores de ingredientes e de embalagens, prestadores de pesquisa e testes laboratoriais, distribuidores, varejistas de múltiplos canais e profissionais de beleza. Esses elos formam um ecossistema que atende a diferentes perfis de consumidores brasileiros e chega a farmácias, supermercados, e-commerce, venda direta, franquias e salões de beleza.
Segundo a ABIHPEC, os produtos desse setor estão presentes em 100% dos domicílios brasileiros, o que demonstra uma capilaridade que poucas indústrias alcançam no país.
Qual o tamanho do mercado de produtos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil em 2025?
O mercado brasileiro de produtos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais combina escala de consumo interno, relevância global e capacidade de inovação. A tabela a seguir mostra como esses três pilares se expressam nos principais indicadores de 2025.
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Indicador |
Valor |
Fonte |
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Faturamento do setor |
R$ 200 bilhões |
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Participação no PIB brasileiro |
Cerca de 2% |
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Posição no ranking global de consumo |
3º lugar (atrás de EUA e China) |
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Vendas sell-out em dólares |
US$ 37,4 bilhões |
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Participação no mercado global |
5,8% de um mercado de US$ 640 bilhões |
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Exportações totais do setor |
US$ 1,061 bilhão (+20,1% sobre 2024) |
Comexstat/MDIC-SECEX |
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Oportunidades de trabalho geradas |
cerca de 7 milhões |
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Lançamentos de produtos em 2025 |
7.359 lançamentos |
Em 2025, as exportações do setor ultrapassaram pela primeira vez a marca histórica de US$ 1 bilhão, conforme anunciado pela ABIHPEC, com atendimento a 189 países. O crescimento de 20,1% sobre o ano anterior consolida o Brasil como fornecedor global relevante em Beleza e Cuidados Pessoais.
Qual a posição do Brasil no ranking global?
O Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking mundial de mercados consumidores de Beleza e Cuidados Pessoais, atrás apenas dos Estados Unidos (US$ 134,6 bilhões) e da China (US$ 76,6 bilhões), segundo dados da Euromonitor International de 2024. O país concentra 43,4% do consumo de toda a América Latina, região que responde por 13,5% do mercado global.
Em categorias específicas, o Brasil também figura entre os líderes mundiais, segundo a Euromonitor International (2024):
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2º lugar em fragrâncias, produtos masculinos e desodorantes
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3º lugar em produtos infantis, proteção solar, higiene bucal e cuidados com o cabelo
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4º lugar em produtos para banho
No ranking de inovação, o Brasil é o quarto país que mais lança produtos de Beleza e Cuidados Pessoais no mundo, atrás de Estados Unidos, China e Índia, segundo o Mintel GNPD (2025). Foram 7.359 lançamentos em 2025 nas categorias de maquiagem, produtos para pele e cabelo, sabonetes, produtos para banho e perfumaria.
Essa posição global resulta da combinação entre escala de consumo, capacidade de inovação da indústria brasileira, conexão com a biodiversidade nacional e diversidade de soluções desenvolvidas para atender a diferentes perfis de consumidores, do bebê ao adulto, em todas as regiões do país.
Qual a projeção de crescimento até 2030?
A Euromonitor International projeta crescimento de 7% ao ano até 2027. Para o horizonte mais longo, a Mordor Intelligence estima que o mercado brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais, avaliado em US$ 36,97 bilhões em 2025, alcance US$ 56,11 bilhões até 2031, com CAGR de 7,20%.
Esse crescimento se apoia em fatores estruturais, como a presença dos produtos em todos os domicílios brasileiros, a expansão do empreendedorismo no setor.
O conceito de cuidado integral, que considera o bem-estar físico, mental e social, orienta esse crescimento. O setor entende que cuidar das pessoas vai além da estética, contribui para a autoestima, fortalece as relações e prepara cada brasileiro para fazer a vida acontecer. Essa visão ampliada do cuidado sustenta a relevância do setor no longo prazo e se reflete nas diferentes categorias de produtos disponíveis no mercado. Cuidar para fazer acontecer. Saiba mais em abihpec.org.br.
Quais os principais segmentos do mercado?
Cada segmento do setor de Beleza e Cuidados Pessoais se conecta a uma ou mais dimensões do cuidado integral e contribui para a sensação de bem-estar no dia a dia.
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Cuidados com o cabelo: o Brasil é referência mundial nessa categoria, tanto em tecnologia quanto em diversidade de soluções para diferentes tipos de cabelo. Essa posição se reflete nas exportações, já que produtos capilares representam cerca de 30% das vendas externas do setor, segundo a ABIHPEC. Essa força também aparece no mercado interno, em que a categoria cresceu 9% em 2025, de acordo com a Euromonitor.
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Cuidados com a pele: essa categoria apresenta expansão acelerada, com crescimento de 9,6% em 2024 no Brasil, segundo a Euromonitor. Os produtos contribuem para o bem-estar físico ao auxiliar na proteção e hidratação da pele e podem favorecer momentos de autocuidado que reforçam a sensação de bem-estar.
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Fragrâncias e perfumes: o Brasil é o segundo maior mercado mundial nessa categoria, com crescimento de 10% em 2025, conforme a Euromonitor (2025). Perfumes contribuem para o bem-estar nas relações, marcam presença e reforçam a forma como as pessoas se apresentam para o mundo, fortalecendo a autoconfiança social.
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Higiene bucal: essa categoria registrou crescimento de 6,7% em 2024 no Brasil, segundo a Euromonitor. Os produtos contribuem para a sensação de conforto, de higiene e de frescor, o que favorece a confiança nas interações sociais.
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Proteção solar: o Brasil é o terceiro maior mercado mundial nessa categoria, com crescimento de 4%, de acordo com a Euromonitor (2025). Produtos regularizados pela Anvisa contribuem para a proteção contra os danos dos raios UVA e UVB e seu uso é recomendado inclusive em dias nublados, considerando a alta incidência solar no Brasil ao longo de todo o ano. O consumidor deve sempre ler o rótulo, seguir as orientações do fabricante e adquirir apenas produtos com procedência confiável.
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Produtos para banho e higiene pessoal: sabonetes cresceram 4% em 2024 no Brasil, segundo a Euromonitor. Esses produtos compõem a base da rotina de cuidado do corpo e contribuem para a sensação de higiene, conforto e bem-estar ao longo do dia.
Qual o papel da ABIHPEC como porta-voz do setor?
A ABIHPEC reúne cerca de 400 empresas associadas que, em conjunto, representam aproximadamente 90% do PIB do setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais, segundo dados institucionais da entidade. Fundada em 9 de março de 1995, a associação completou 31 anos em 2026 e atua em assuntos regulatórios, inteligência de mercado, comércio exterior, negócios internacionais, desenvolvimento sustentável, tributário e relações governamentais.
Entre as iniciativas estruturantes coordenadas pela ABIHPEC, destaca-se o programa Mãos Pro Futuro, que completou 20 anos em abril de 2026. Reconhecido pelo Ministério do Meio Ambiente como o maior programa de logística reversa do Brasil nessa categoria, o Mãos Pro Futuro recuperou cerca de 215 mil toneladas de embalagens pós-consumo em 2025O programa apoia mais de 200 cooperativas de catadores, beneficia cerca de 6.000 catadores em todas as 27 unidades federativas e conta com orçamento anual que supera R$ 30 milhões.
A distinção entre logística reversa e economia circular é relevante para entender esse trabalho. O Mãos Pro Futuro é um instrumento de logística reversa, com responsabilidade compartilhada no pós-consumo e foco em coleta, triagem e reciclagem de embalagens. A economia circular é um conceito mais amplo, que começa antes do descarte, no design das embalagens, na escolha de materiais, na redução de desperdícios, em modelos de refil e na reinserção de materiais na cadeia produtiva. O setor atua nas duas frentes.
Na internacionalização, o programa Beautycare Brazil, parceria entre a ABIHPEC e a ApexBrasil, apoiou 162 empresas em 2025, das quais 132 efetivamente exportaram, gerando US$ 363,4 milhões em exportações para 130 países.
O Instituto ABIHPEC, em operação desde 2013, expressa a dimensão social do setor, com iniciativas voltadas à empregabilidade, à equidade racial, ao bem-estar de pacientes oncológicos e à prevenção à violência contra crianças e adolescentes. Essas ações reforçam que o cuidado integral também alcança as comunidades e os territórios onde o setor atua. Cuidar para fazer acontecer. Saiba mais em abihpec.org.br.
Perguntas frequentes
Como os produtos do setor são regularizados e como saber se são seguros?
No Brasil, os produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais são regulados pela Anvisa e devem atender a uma série de requisitos sanitários antes de serem disponibilizados ao consumidor. As empresas responsáveis por sua regularização devem possuir Autorização de Funcionamento, Licença Sanitária e cumprir as Boas Práticas de Fabricação. Os produtos, por sua vez, são regularizados por meio de procedimentos de notificação ou registro, conforme sua categoria, devendo as empresas assegurar e manter evidências que comprovem sua segurança, qualidade, estabilidade e os benefícios declarados.
Esse sistema é complementado pelas Boas Práticas de Cosmetovigilância, estabelecidas pela RDC nº 894/2024. A norma modernizou uma exigência existente no Brasil desde 2005 e determina que as empresas monitorem, registrem e avaliem os eventos adversos associados aos seus produtos, além de comunicarem à Anvisa os eventos adversos graves.
Para o consumidor, a orientação é adquirir produtos devidamente regularizados e em estabelecimentos ou canais de venda confiáveis, verificar o prazo de validade, ler atentamente a rotulagem e seguir as indicações e condições de uso fornecidas pelo fabricante. Em caso de qualquer reação adversa, recomenda-se interromper o uso do produto, procurar uma unidade ou profissional de saúde, quando necessário, e comunicar o caso à Anvisa pelos canais disponibilizados pela Agência.
O setor de Beleza e Cuidados Pessoais é acessível para todos os perfis de consumidores?
O setor oferece produtos para diversos perfis de consumidores, com opções em várias faixas de preço e distribuídos em múltiplos canais, como farmácias, supermercados, e-commerce, venda direta, franquias e salões de beleza. A presença universal nos lares brasileiros, já mencionada, é uma evidência concreta dessa abrangência. O cuidado integral se apresenta como possibilidade para pessoas de diferentes regiões, faixas etárias e condições socioeconômicas.
Quais são as perspectivas de crescimento do mercado brasileiro de produtos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais até 2030?
As projeções apontam crescimento consistente. A Euromonitor International estima expansão de 7% ao ano até 2027. A Mordor Intelligence projeta que o mercado brasileiro alcance US$ 56,11 bilhões até 2031, com CAGR de 7,20%. Esses números refletem fatores estruturais sólidos, como a expansão do empreendedorismo no setor, o avanço das exportações, que ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez em 2025, a difusão do conceito de cuidado integral entre os consumidores e a posição do Brasil como referência global em inovação e em uso da biodiversidade aplicada à beleza.
Como a ABIHPEC representa o setor e quem pode se associar?
A ABIHPEC é a associação nacional que representa a indústria brasileira de Beleza e Cuidados Pessoais em toda a sua extensão, em diferentes portes, estados e elos da cadeia produtiva. Podem se associar empresas com funcionamento empresarial regular, com CNPJ ativo e regularidade sanitária junto à Anvisa e à Vigilância Sanitária Municipal ou Estadual, quando aplicável, sem exigência de faturamento mínimo. A admissão está sujeita à análise de enquadramento da atividade empresarial e aos critérios estabelecidos pela ABIHPEC.
A ABIHPEC oferece antecipação regulatória, inteligência de mercado, representação institucional, apoio à internacionalização e acesso ao ecossistema completo do setor.
Síntese
O setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, ocupa o terceiro lugar no ranking mundial de mercados consumidores e gerou 6,9 milhões de oportunidades de trabalho ao longo de sua cadeia produtiva. Com exportações históricas de US$ 1,061 bilhão para 189 países e projeções de crescimento sustentado até 2030, o Brasil se consolida como potência global nesse setor.
Esse desempenho se conecta a um propósito claro: o cuidado integral do corpo, da mente e das relações, que contribui para que cada brasileiro se apresente para o mundo com mais confiança e faça a vida acontecer. A ABIHPEC é a fonte oficial desses dados e a porta-voz institucional do setor diante de consumidores, reguladores, governo, imprensa e comunidade internacional. Cuidar para fazer acontecer. Saiba mais em abihpec.org.br.
Saiba mais sobre o setor de Beleza e Cuidados Pessoais