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ANUARIO 2018 ESCENARIOS 43
MERCADO CONSUMIDOR mayor mercado en cuidados para cabellos e hi-
giene oral, lo que comprueba la constante pre-
Como reflejo de este escenario que le impidió al ocupación de la población con productos esen-
sector brasileño de HPPC mantener su lideraz- ciales para el mantenimiento de la salud.
go en categorías importantes (según se mantenía
en los 23 años anteriores a 2015, cuando ocurrió Con relación a América Latina el país man-
la primera retracción del segmento en más de tuve su participación de 49 % en la región.
dos décadas), las industrias de HPPC pasaron
a invertir más en promociones. Entre las categorías destacadas conviene re-
saltar la perfumería que presentó crecimiento
“2017 fue el año de la guerra de los precios. Las de 11,7 % y cuidados para la piel con aumento
dificultades llevaron a las empresas a lanzar pro- de 7,2 %, en este último caso la búsqueda ma-
ductos con precios más accesibles y a realizar fuer- yor fue por productos antienvejecimiento que
tes actividades promocionales en los puntos de ven- representó un crecimiento de 8,9 % en el mer-
tas con acciones de comunicación”, explicó Basilio. cado brasileño.
Según Euromonitor, Instituto de encuestas Otra categoría relacionada directamente a la
estratégicas para mercados consumidores que cuestión de la esencialidad y que tuvo un creci-
considera el precio final del producto (inclu- miento de 8,8 % fue el de la higiene oral.
yendo impuestos y tasas), Brasil sigue como el
4o mayor mercado de HPPC en el mundo, ce- En constante ascenso por encima del pro-
rrando el año 2017 con R$ 102,5 mil millones medio en los últimos años, el mercado masculi-
en facturación, con un aumento de 3,2 % con no tuvo un aumento de 6,1 %, con diversos lan-
relación a 2016, y participación de 6,9 % en el zamientos destinados a ese consumidor.
mercado global.
Conviene destacar la inversión de las mar-
El crecimiento del mercado brasileño dismi- cas en aquellas que son conocidas como influen-
nuye la distancia entre Japón, que perdió parti- ciadoras digitales, una forma más intimista de
cipación al pasar de 8,3 % en 2016 a 7,8 % en 2017. acercarse a su público para presentar las nove-
Por otra parte, Brasil retoma su posición de 3o dades del sector. Este, entre tantos, es solo un
ejemplo de las acciones de marketing que las em-
presas han invertido para mantener las ventas.
TPO 10 CONSUMIDORES MUNDIALES DE HPPC - 2017
ESTADOS UNIDOS CHINA JAPÓN BRASIL ALEMANIA REINO UNIDO FRANCIA INDIA COREIA DEL SUR ITALIA
86,1 (18,5%) 53,5 (11,5%) 36,1 (7,8%) 32,1 (6,9%) 18,6 (4,0%) 16,4 (3,5%) 14,5 (3,1%) 13,6 (2,9%) 12,6 (2,7%) 11,2 (2,4%)
2º 3º 4º 5º 8º
DESODORANTES HIGIENE ORAL PRODUCTOS PARA EL BAÑO DEPILACIÓN PRODUCTOS PARA
PERFUMES MAQUILLAJE LA PIEL
PRODUCTOS MASCULINOS PRODUCTOS INFANTILES
PROTECCIÓN SOLAR
PRODUCTOS PARA EL CABELLO
FUENTE: EUROMONITOR / 2017
