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44 ESCENARIOS ANUARIO 2018
CONSUMIDORES SÉNIORES
De acuerdo con datos del IBGE (Instituto Brasileño de Geografía presas en los últimos tiempos apuntan a un cambio en la
y Estadística) la expectativa de vida del brasileño ya superó forma de cómo el consumidor enfrenta al tema. La pres-
los 75 años. Mediante dicha información es completamente tigiosa revista norteamericana de belleza Allure anunció
comprensible el aumento de búsqueda por productos desti- en 2017 que el término «antienvejecimiento» no se usaría
nados a este público. más en sus artículos y notas.
En marzo de 2017 ABIHPEC realizó un seminario, en São La publicación presentó un bello ensayo con la actriz
Paulo, para presentar a los ejecutivos de las principales empre- británica Helen Mirren (72 años) para fortalecer la imagen
sas del sector las características de este público tan particular. que mujeres maduras son lindas de la manera que son. Una
forma de reconocer el envejecimiento como algo natural y
Son consumidores con más tiempo y experiencia de vida. bello y no una patología a combatir.
Altamente exigentes, poseen gran sentido crítico y son sensi-
bles a cambios. En total, 72 % salen de casa todos los días y Elaine Gerchon, del departamento de Inteligencia de Mer-
van al mercado en un promedio de cinco veces por semana. cado de ABIHPEC complementa: "La idea es pasarle al consu-
midor la importancia del atractivo de envejecer bien. Se trata
Sin embargo, la manera como el término de este tipo de de una nueva mirada sobre esa transición al envejecimiento.”
producto están siendo abordado por los medios y por las em-
PRESIÓN DE LOS TRIBUTOS goría, perjudicando más de una vez las clases menos
favorecidas”, dijo Basilio.
La gran recesión de 2015 y 2016, acompañada por
el aumento de la carga tributaria (IPI e ICMS) MERCADO INTERNACIONAL
trajo, además de la caída de ventas en el sector,
un efecto contrario al deseado por los gobernan- En el promedio histórico de 10 años las exporta-
tes, con reducción de la curva de recaudación. ciones nacionales de productos manufacturados
registran una balanza comercial desfavorable. En
La Sustitución Tributaria (ST), que coloca la 2017 el resultado fue deficitario en USD 48 mil
carga del pago de tributos de los eslabones subsi- millones FOB, siendo que las importaciones su-
guientes en los hombros de la industria, con cál- maron USD128 mil millones y las exportaciones
culos de Promedio de Valor Agregado, continúa USD 80 mil millones.
causando daños al sector y a Brasil como un todo.
El sector de HPPC se encuentra deficitario
“El Promedio de Valor Agregado trae una obvie- en la balanza desde 2011, siendo que en 2017 fue-
dad: los productos más populares tienen márgenes me- ron USD107 millones negativos. Las importacio-
nores debido a la rotación menor. Los productos con nes respondieron por USD 753 millones y las im-
diferenciación como en el caso del champú – que tie- portaciones por USD 646 millones.
ne más de 900 marcas y algunas con más de 20 tipos
– tienen variación de enorme valor. El promedio no
retrata la realidad de todos los productos de la cate-
