Page 73 - ABIHPEC ANUARIO 2018
P. 73
ANUARIO 2018 INTELIGENCIA DE MERCADO 73
INTELIGENCIA DE MERCADO
SEGÚN PHILIP KOTLER, CONSIDERADO UNA REFERENCIA DEL MARKETING: "EL RITMO ACELERADO
EN LA ERA DE LA INFORMACIÓN HACE IMPERATIVO QUE CADA EMPRESA RESERVE UN TIEMPO
SIGNIFICATIVO PARA EXAMINAR YPREGUNTAR QUÉ ADAPTACIONES DEBERÁ EMPRENDER AHORA
PARA SOBREVIVIR Y PROSPERAR".
Por medio de base de datos internacionales, ABIHPEC, siendo referencia de información pa-
colaboraciones con institutos de investigación, ra alcanzar sus objetivos y continuar la defensa
además de contacto directo con empresas de los intereses del sector.
asociadas, el departamento de Inteligencia
de Mercado busca, analiza y supervisa datos PANEL DE DATOS DE MERCADO
estadísticos y macroeconómicos estratégicos
relativos al mercado de HPPC. Con eso, suministra Entre las innumerables actividades del área en el
informaciones consolidadas, con el fin de ayudar 2017, damos destaque para el nuevo Panel de Da-
a las asociadas a identificar oportunidades de tos de Mercado, un sistema propio de investiga-
mercado y crear planes de acción en un mercado ción para medir el mercado brasileño de HPPC,
global cada vez más competitivo y exigente. donde las empresas asociadas a la ABIHPEC ofre-
cen sus datos por producto en volumen (tonela-
El departamento también realiza un Cross das y unidades) y valores (reales).
Checking (cruzamiento de datos) de estas
informaciones y análisis usando múltiples El sistema, cuyo desarrollo fue auditado y cer-
criterios para la captura de datos que garantizan la tificado por la KPMG confirmando no tener ries-
prospección del mercado de HPPC. El resultado gos de seguridad o invasión, entra en funciona-
de esta intensa actividad es la base necesaria miento en el 2018.
para que empresas asociadas estén dotadas
de informaciones preciosas para alimentar su Las informaciones e informes generados por
planificación estratégica. la herramienta online son suministrados a las em-
presas participantes. Ellos permiten medir la re-
FLUJO DE INFORMACIÓN INTERNA al evolución de mercado, una vez que estos datos
son reales y no estimados, garantizando una ma-
El departamento genera informaciones e insights, yor asertividad en los análisis.
trabajando en sinergia con áreas internas de la
Elaine Gerchon, gerente de Inteligencia de
Mercado de la ABIHPEC, complementa: “Es un
