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COMUNICACIÓN Y
MARKETING
La gestión de marcas se ha tornado cada vez más
un desafío para los profesionales de la comunica-
ción y el marketing. El surgimiento y el fortale-
cimiento rápido de las redes sociales, la búsque-
da por nuevas formas de consumo e interacción
con las empresas exige de los equipos un constan-
te perfeccionamiento y dedicación, que encuen-
tra en el concepto del branding a un colaborador
ideal de posicionamiento. El branding es básica-
mente un alineamiento total de la empresa con
sus stakeholders, garantizando que toda la co-
municación y que el propio funcionamiento de
la compañía siga la identidad de esta.
Caio Esteves, fundador de Place for Us, 1ª con-
sultoría especializada en Place Branding de Brasil,
explica: “Todo parte de comprender la identidad central
de la marca y después conocer muy bien quién es su pú-
blico, o cuáles son sus audiencias para segmentar, deco-
dificar y traducir este mismo mensaje para que sea pal-
pable para aquellos diferentes públicos.”
Para equipos de comunicación y marketing de
