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66 COMUNICACIÓN Y MARKETING ANUARIO 2018

SEMINARIO SECTORIAL:
INDUSTRIA DE CUIDADOS PERSONALES – TENDENCIAS Y DESAFÍOS

Un marco para Brasil y para el sector en el año 2017 fue la W
realización de un Seminario Sectorial de la ABIHPEC, un
nuevo formato de debate segmentado creado por el de- VEA EL
partamento de comunicación y marketing de la Entidad PORTAL
en colaboración con el periódico El Estado de S. Pablo.

La construcción del Seminario siguió los precep-
tos de branding de la ABIHPEC e incluyó la construc-
ción de una plataforma de contenido para apoyar
a los temas en debate llamada “Cuidar de Brasil es
Esencial”. El nombre remite al pilar de la esencialidad,
uno de los temas más fuertes trabajados en el año,
reforzando junto a la sociedad la importancia de los
productos del segmento de HPPC para la salud; el
bienestar y la contribución económica.

“Fue un gran momento del 2017, en que tuvimos la
oportunidad de discutir temas de extrema relevancia
dentro del sector de Higiene Personal, Perfumería y
Cosméticos, con especialistas y autoridades relacio-
nadas.”, evaluó Camporini.

El evento debatió los principales desafíos del
sector con la participación de autoridades guberna-
mentales, como Luis Carlos Hauly, Diputado Federal
y Relator de la Comisión Especial de la Reforma Tri-
butaria; y João Tavares Neto, gerente general de Cos-
méticos de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria
(ANVISA); además de representantes de los players
del mercado y especialistas en tributación, regulación
y comportamiento del consumidor.

Dos paneles marcaron la acción: “El Mercado y la
Tributación del Sector” e “Innovaciones del Sector y el
Desafío de la Regulación”.

Tanto el Seminario como la plataforma de con-
tenido trajeron a la comunicación las herramientas y
comprensiones necesarias para la definición de nue-
vas actividades propias, programadas ya para el 2018.