Page 64 - ABIHPEC ANUARIO 2018

564 ANUÁRIO ABIHPEC 2018

COMUNICAÇÃO
E MARKETING

A gestão de marcas tem se tornado cada vez mais
um desafio para os profissionais de comunicação
e marketing. O surgimento e fortalecimento rá-
pido das mídias sociais, a busca por novas formas
de consumo e interação com as empresas exige
das equipes um constante aprimoramento e dedi-
cação, que encontra no conceito do branding um
parceiro ideal de posicionamento. O branding é
basicamente um alinhamento total da empresa
com seus stakeholders, garantindo que toda a co-
municação e que o próprio funcionamento da
companhia siga a identidade da mesma.

Caio Esteves, fundador da Place for Us, 1ª
consultoria especializada em Place Branding do
Brasil, explica: “Tudo parte de compreender a iden-
tidade central da marca e depois conhecer muito bem
quem é o seu público, ou quais são as suas audiên-
cias para segmentar, decodificar e traduzir esta mes-
ma mensagem para que ela seja palatável para aque-
les diferentes públicos.”