Principais lições deste artigo
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O scalp care consolida o couro cabeludo como prioridade no cuidado capilar, tratando essa região como extensão da pele do rosto. Produtos como serums leave-in, esfoliantes e tônicos com ativos prebióticos, pós-bióticos, formam rotinas mais completas e respondem às especificidades do clima tropical brasileiro.
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A skinificação incorpora ao hair care a mesma lógica de ativos de alta concentração e tratamentos preventivos que o skincare estabeleceu para a pele do rosto. No Brasil, essa tendência ganha força com ingredientes da biodiversidade nacional como cupuaçu, açaí, andiroba e buriti, que contribuem para hidratação, proteção e sensorialidade.
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A inteligência artificial amplia a personalização em escala ao mapear perfil capilar, tipo de fio, condições do couro cabeludo e clima regional para recomendar soluções alinhadas à diversidade capilar brasileira. Marcas digitalmente nativas já utilizam esse modelo como diferencial competitivo.
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O clima tropical orienta demandas específicas: formulações multifuncionais que reúnem proteção contra os danos dos raios UVA e UVB, controle de frizz e hidratação em um único produto correspondem à busca por praticidade e sensação de conforto e frescor. A longevidade capilar é outra frente em crescimento acelerado.
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A biodiversidade brasileira, que abriga entre 15% e 20% da espécie global segundo o PNUMA, é base de inovação e diferenciação internacional. O uso de ativos nativos exige atenção à conformidade com a Lei nº 13.123/2015 (Marco da Biodiversidade) e ao cadastro no SisGen.
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Sustentabilidade e inovação se reforçam mutuamente no setor. Economia circular e logística reversa são conceitos distintos e complementares. O programa Mãos Pro Futuro, que completa 20 anos em 2026, é referência nacional em logística reversa estruturante.
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A conformidade regulatória é requisito não negociável. Todos os produtos precisam estar regularizados junto à Anvisa, com documentação técnica que sustente sua qualidade, segurança e os benefícios e alegações declarados na rotulagem., rotulagem idônea e seguimento das indicações de uso do fabricante.
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Saiba mais sobre as inovações do setor de Beleza e Cuidados Pessoais.
Panorama do setor: números que comprovam liderança
O setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, em preços ao consumidor, e gera cerca de 6,9 milhões de oportunidades de trabalho ao longo de toda a cadeia produtiva.
As exportações totais do setor atingiram US$ 1,061 bilhão em 2025, com crescimento de 20,1% sobre o ano anterior, atendendo aproximadamente 189 países.
Esses números indicam um setor que converte diversidade capilar, biodiversidade e compromisso com o cuidado integral do corpo, da mente e das relações em vantagem competitiva global. Saiba mais sobre produtos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais.
Scalp care: a pele do couro cabeludo como prioridade
O cuidado com o couro cabeludo passou a tratar essa região como extensão da pele do rosto, o que redefine o mercado capilar brasileiro. A categoria de scalp care cresce de forma consistente, impulsionada por preocupações com queda de fios, sensibilidade e descamação em um clima tropical de alta umidade.
As formulações mais recentes nesse segmento incluem ativos probióticos, prebióticos e ingredientes que favorecem o equilíbrio do microbioma. Soros de tratamento de uso sem enxágue, conhecidos como serums leave-in, e produtos de esfoliação do couro cabeludo aparecem entre as subcategorias de crescimento mais acelerado.
Skinificação com ativos brasileiros: da raiz ao fio
Skinificação do hair care é o nome dado ao movimento em que ingredientes e lógicas de cuidado da pele do rosto — como o uso ativos de alta concentração, rotinas em múltiplas etapas e cuidados com foco em prevenção e manutenção. — passam a ser incorporados nas rotinas e formulações de cuidado capilar. Em outras palavras, o cabelo começa a receber o mesmo nível de atenção e tecnologia que o skincare consolidou para a pele. Peptídeos, niacinamida, ácido hialurônico e ingredientes que favorecem o equilíbrio do microbioma migram das prateleiras de cuidados com a pele para xampus, condicionadores e serums capilares, como aponta análise publicada em Negócios de Beleza (maio de 2026).
A biodiversidade brasileira funciona como diferencial competitivo nesse movimento. Ativos como cupuaçu, açaí, andiroba, buriti e pracaxi, originários da Amazônia e do Cerrado, contribuem com hidratação, proteção e sensorialidade nas formulações de hair care e ajudam a construir uma narrativa de origem valorizada em mercados internacionais. Formulações com maior conteúdo natural e orgânico ganham espaço entre os lançamentos do mercado capilar brasileiro.
O uso desses ativos exige atenção à conformidade regulatória. A Lei nº 13.123/2015 (Marco da Biodiversidade), regulamentada pelo Decreto nº 8.772/2016, estabelece regras de acesso ao patrimônio genético e de repartição justa e equitativa de benefícios com comunidades tradicionais. O avanço da bioeconomia depende de segurança jurídica, regras claras, simplificação regulatória, rastreabilidade, calibragem técnica das normas, harmonização federativa e análise de impacto regulatório. Os ativos da biodiversidade utilizados pelo setor seguem as listas regulatórias da Anvisa.
Personalização via IA e diagnósticos: soluções sob medida para todos os tipos de cabelo
A diversidade capilar brasileira, que reúne cabelos crespos, ondulados, lisos e múltiplas texturas intermediárias, cria um campo amplo para inovação. Ferramentas de diagnóstico digital baseadas em inteligência artificial permitem mapear o perfil capilar do consumidor, considerando tipo de fio, condições do couro cabeludo, clima regional e rotina de uso, para recomendar combinações de produtos personalizadas.
Marcas digitalmente nativas vêm ganhando espaço no mercado capilar brasileiro ao atuar em canais diretos ao consumidor. Plataformas de diagnóstico que sugerem serums de couro cabeludo personalizados com base no tipo de couro e na sazonalidade aparecem como vetores de diferenciação e de construção de valor percebido nesse segmento.
Para profissionais de marketing e inovação, a personalização via IA amplia a relevância dos produtos para consumidores que buscam soluções alinhadas à sua realidade, em vez de fórmulas genéricas. A integração entre diagnóstico digital, formulação e comunicação favorece a fidelização e pode elevar o ticket médio.
Quem deseja aprofundar essas discussões encontra no Summit Inovação ABIHPEC 2026, que acontece nos dias 6 e 7 de outubro, na ESPM, em São Paulo, um espaço de troca entre especialistas, empresas e profissionais do ecossistema de inovação. Confira a programação completa e participe: Summit Inovação ABIHPEC 2026.
Multifuncionais para o clima tropical e longevidade capilar
O clima brasileiro, marcado por alta umidade, temperaturas elevadas e forte incidência solar ao longo do ano, orienta demandas específicas e estimula a criação de produtos multifuncionais. Formulações multifuncionais que combinam benefícios como proteção contra os danos dos raios UVA e UVB, controle do frizz (volume e rebeldia dos fios), proteção térmica e hidratação em um único produto atendem à busca por praticidade e sensação de conforto e frescor.
A longevidade capilar surge como outra frente em expansão. Produtos voltados à manutenção da vitalidade dos fios ao longo do tempo, com ativos que contribuem para densidade, brilho e resistência, crescem acima da média do mercado. Linhas de bem-estar do couro cabeludo, chamadas de scalp wellness, e de cuidado para fios maduros ganham espaço no segmento de tratamentos, acompanhando o envelhecimento da população e o interesse por cuidado preventivo.
Para profissionais de formulação, o desafio consiste em desenvolver produtos que reúnam múltiplos benefícios sem comprometer estabilidade, segurança e conformidade regulatória. Todos os produtos precisam estar regularizados junto à Anvisa e contar documentação técnica que sustente sua qualidade, segurança e os benefícios e alegações declarados na rotulagem., além de rotulagem idônea. Recomenda-se adquirir produtos em canais de venda confiáveis, verificar a validade, ler a rotulagem e seguir as indicações de uso do fabricante.
Sustentabilidade e biodiversidade como diferencial competitivo
O Brasil abriga entre cerca de 20% da biodiversidade global, segundo o PNUMA, Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente. Para o setor de Beleza e Cuidados Pessoais, essa riqueza funciona como base de inovação, competitividade e diferenciação internacional. Marcas do setor constroem posicionamento global a partir de ativos amazônicos, do Cerrado e da Mata Atlântica, transformando ingredientes nativos em soluções de hair care reconhecidas em mercados da Europa, dos Estados Unidos e da Ásia.
A sustentabilidade no setor se expressa em duas dimensões complementares. A economia circular é um modelo econômico amplo que começa antes do descarte, no design das embalagens, na escolha de materiais, na incorporação de conteúdo reciclado, em modelos de refil e na redução de desperdícios ao longo da cadeia produtiva. A logística reversa é um instrumento específico de responsabilidade compartilhada no pós-consumo, voltado à coleta, triagem, reciclagem e rastreabilidade de embalagens.
O programa Mãos Pro Futuro, reconhecido pelo Ministério do Meio Ambiente como o maior programa estruturante de logística reversa do Brasil, completa 20 anos em 2026. Lançado em 2006, quatro anos antes da Política Nacional de Resíduos Sólidos, o programa recuperou cerca de 215 mil toneladas de embalagens pós-consumo em 2025, apoiou mais de 200 cooperativas de catadores e beneficiou cerca de 6.000 catadores em todas as 27 unidades federativas. O programa atende 14 dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e recebeu reconhecimento da CEPAL-ONU em 2019 e 2021 como caso de sustentabilidade.
O Instituto ABIHPEC reforça a dimensão social desse compromisso com iniciativas voltadas à empregabilidade, à equidade racial e ao bem-estar de comunidades, aproximando o conceito de cuidado integral de pessoas, territórios e cadeias produtivas.
Recomendações práticas para profissionais de inovação e formulação
Com base no panorama de tendências e dados de mercado apresentados, profissionais do setor podem organizar suas estratégias para 2026 em frentes complementares.
Na frente de inovação em produto, vale:
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Investir em formulações de scalp care com ativos prebióticos e pós-bióticos e ingredientes que favorecem o equilíbrio do microbioma, adaptados ao clima tropical brasileiro.
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Incorporar a lógica da skinificação nas linhas capilares, com peptídeos, niacinamida e ativos da biodiversidade brasileira como cupuaçu, açaí e andiroba, sempre com comprovação de eficácia e conformidade regulatória.
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Desenvolver ferramentas de diagnóstico digital e personalização baseadas em IA, considerando a diversidade capilar brasileira e as condições climáticas regionais.
Como base operacional e regulatória, torna-se relevante:
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Priorizar produtos multifuncionais que combinem proteção contra os danos dos raios UVA e UVB, controle de frizz e hidratação, em sintonia com as demandas do clima tropical.
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Estruturar a agenda de sustentabilidade como fator de competitividade, diferenciando com clareza economia circular e logística reversa e comunicando resultados concretos e verificáveis.
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Garantir que todos os produtos estejam regularizados junto à Anvisa, com documentação técnica que sustente sua qualidade, segurança e os benefícios e alegações declarados na rotulagem., e que as alegações de rotulagem sejam sustentadas por evidências científicas.
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Acompanhar a regulamentação de acesso à biodiversidade, incluindo o Decreto nº 13.014/2026, que facilita o acesso de empresas estrangeiras ao SisGen por meio de associação com instituições científicas brasileiras.
Participar do Summit Inovação ABIHPEC 2026 ajuda a acompanhar as tendências que tendem a orientar o futuro do hair care brasileiro. O evento acontece nos dias 6 e 7 de outubro, na ESPM, em São Paulo. Confira a programação e garanta sua participação.
Perguntas frequentes sobre tendências em hair care
O que é scalp care e por que essa categoria cresce tanto no Brasil?
Scalp care é o conjunto de práticas e produtos voltados ao cuidado do couro cabeludo, entendido como extensão da pele do rosto. No Brasil, a categoria cresce acima de 10% ao ano, impulsionada pela alta umidade do clima tropical, pelo aumento da atenção à queda de fios e pela influência do skincare na rotina de cuidados. Produtos como serums leave-in, esfoliantes e tônicos capilares compõem rotinas mais completas, que partem da saúde do couro cabeludo como base para a qualidade dos fios. É importante adquirir apenas produtos regularizados junto à Anvisa, verificar a validade, ler a rotulagem e seguir as indicações de uso do fabricante. Em caso de reação adversa, recomenda-se interromper o uso e, quando necessário, buscar orientação ou atendimento de saúde, notificando o caso pelos canais disponibilizados pela Anvisa.
O que é a skinificação do hair care e como ela se aplica ao mercado brasileiro?
Skinificação do hair care é o nome dado ao movimento em que a lógica de cuidado da pele do rosto — com ativos de alta concentração, tratamentos preventivos e rotinas em múltiplas etapas — passa a ser aplicada ao cuidado capilar. Em termos práticos, ingredientes como peptídeos, niacinamida, ácido hialurônico e ativos que favorecem o equilíbrio do microbioma, antes mais associados aos cuidados com a pele do rosto, passam a integrar xampus, condicionadores e serums capilares. No Brasil, essa tendência ganha força com o uso de ativos da biodiversidade nacional, como cupuaçu, açaí, andiroba e buriti, que contribuem com características específicas e ajudam a construir uma narrativa de origem valorizada em mercados internacionais. Todos os produtos precisam estar regularizados junto à Anvisa e contar com documentação técnica que sustente sua qualidade, segurança e os benefícios e alegações declarados na rotulagem.
Como a inteligência artificial está sendo usada na personalização de produtos capilares no Brasil?
Ferramentas de diagnóstico digital baseadas em inteligência artificial permitem mapear o perfil capilar do consumidor, considerando tipo de fio, condições do couro cabeludo, clima regional e rotina de uso, para recomendar combinações de produtos personalizadas. No Brasil, marcas digitalmente nativas já utilizam questionários e análises de imagem para sugerir serums, condicionadores e tratamentos alinhados a cada perfil. Essa abordagem ganha relevância em um país com alta diversidade capilar, que reúne cabelos crespos, ondulados, lisos e múltiplas texturas intermediárias. A personalização via IA contribui para ampliar a percepção de adequação dos produtos e a satisfação do consumidor, desde que os itens recomendados sejam regularizados e seguros.
De que forma a biodiversidade brasileira contribui para a inovação em hair care?
Com a biodiversidade brasileira representando cerca de 20% do total global, conforme citado anteriormente, ativos como cupuaçu, açaí, andiroba, buriti, pracaxi e copaíba, originários da Amazônia, do Cerrado e de outros biomas, contribuem com hidratação, proteção e sensorialidade nas formulações capilares e diferenciam os produtos brasileiros em mercados internacionais. O uso desses ativos segue a Lei nº 13.123/2015 (Marco da Biodiversidade), que estabelece regras de acesso ao patrimônio genético e de repartição justa e equitativa de benefícios com comunidades tradicionais. Para que a bioeconomia avance, são necessários segurança jurídica, regras claras, simplificação regulatória, rastreabilidade e respeito às comunidades fornecedoras.
Como o setor de Beleza e Cuidados Pessoais brasileiro equilibra inovação e sustentabilidade em hair care?
O setor trata a sustentabilidade como agenda de competitividade. Em hair care, isso se traduz em formulações com ativos da biodiversidade rastreáveis, embalagens com conteúdo reciclado e modelos de refil que contribuem para reduzir o impacto ambiental. A distinção entre economia circular, que começa no design do produto, e logística reversa, que atua no pós-consumo, é fundamental para estratégias consistentes. O programa Mãos Pro Futuro, que completa 20 anos em 2026, é referência nacional em logística reversa estruturante, tendo recuperado cerca de 215 mil toneladas de embalagens pós-consumo em 2025 e apoiado mais de 200 cooperativas de catadores em todo o Brasil. Nesse contexto, sustentabilidade e inovação se reforçam mutuamente.
Visão de futuro: o Brasil como protagonista do hair care global
O Brasil reúne elementos que caracterizam os mercados de hair care mais dinâmicos do mundo: diversidade capilar, biodiversidade ampla, capacidade industrial consolidada, cultura de inovação e um consumidor cada vez mais informado. Com o faturamento de cerca de R$ 200 bilhões mencionado anteriormente e exportações que ultrapassaram US$ 1 bilhão, o setor demonstra escala e capacidade de resposta.
Para 2026 e os anos seguintes, as tendências de scalp care, skinificação, personalização via IA, multifuncionais para o clima tropical e longevidade capilar apontam para um mercado em transformação acelerada. A biodiversidade brasileira, tratada como base de inovação, e o compromisso com o cuidado integral do corpo, da mente e das relações reforçam o posicionamento do setor como protagonista global.
Quem se cuida por inteiro faz a vida acontecer por inteiro, e o setor que cuida da biodiversidade contribui para que esse cuidado permaneça possível para as próximas gerações. Cuidar para fazer acontecer. Saiba mais sobre produtos do setor de Beleza e Cuidados Pessoais.